消费市场正在发生一个耐人寻味的变化✿◈✿◈：一边是连锁咖啡不惜牺牲利润✿◈✿◈，以9.9元低价咖啡拼命内卷✿◈✿◈；另一边则是智慧家电✿◈✿◈、奢侈品等高端消费✿◈✿◈，价格坚挺甚至涨价幸福宝官网地址✿◈✿◈，却销量和利润逆势增长幸福宝官网地址✿◈✿◈。
而“K”型的上半部分✿◈✿◈，是对价值感✿◈✿◈、体验型产品的追求幸福宝官网地址✿◈✿◈，带动品牌型✿◈✿◈、文化属性类产品✿◈✿◈，在低迷市场下依旧高韧性的增长✿◈✿◈。
贝恩咨询发布的《2023年中国奢侈品市场报告》印证了这一结论✿◈✿◈。报告显示✿◈✿◈，即便各种不利因素的影响✿◈✿◈，2023年中国高端消费品市场仍然收获11%的增长✿◈✿◈，达6077亿元✿◈✿◈。中国在全球高端消费品市场的占比维持在22%左右✿◈✿◈，依然是高端消费品牌最重要的市场之一✿◈✿◈。
回归到家居行业✿◈✿◈，处于“K”型上半部分的高端品牌✿◈✿◈，尤其是对于进口家居品牌来说✿◈✿◈，如何在低迷的市场中保持对市场的引领？简单提价肯定不是明智的选择✿◈✿◈，它需要多方面的合力幸福宝官网地址✿◈✿◈。
对于这个早在1999年进入中国市场的品牌来说✿◈✿◈，如何迎接中国市场的新变化？如何在K型分化的时代✿◈✿◈，打造NATUZZI纳图兹的全新竞争力？
观察之后我们发现✿◈✿◈，Natuzzi Italia正在基于“终端体验革新”“新店态变革”“设计赋能”几个方面✿◈✿◈，在中国市场开启新一轮的变革✿◈✿◈，从而打造其在“K”型消费分化时代新的竞争力k8凯发(中国)官方网站天生赢家·一触即发✿◈✿◈！
对于进口品牌品牌来说✿◈✿◈，如何将品牌文化原汁原味传达的同时✿◈✿◈，又能够满足当地市场消费者的需求✿◈✿◈，始终是一个高分难题✿◈✿◈。对NATUZZI纳图兹来说✿◈✿◈，同样如此✿◈✿◈。
在今年4月国际米兰设计周✿◈✿◈，NATUZZI纳图兹品牌65周年之际✿◈✿◈，Natuzzi Italia全球旗舰店以Quiet Luxury为主调k8凯发(中国)官方网站天生赢家·一触即发✿◈✿◈，在米兰的杜里尼大街首次亮相✿◈✿◈，吸引了国内外媒体和从业者的强烈关注✿◈✿◈。
仅仅四个月后的8月8日✿◈✿◈，Natuzzi Italia的杭州新时代旗舰店正式落成✿◈✿◈，复现了国际米兰设计周的最新店态✿◈✿◈，实现了跨越国界的双城联动✿◈✿◈。同时✿◈✿◈，国际米兰设计周期间推出的全新产品✿◈✿◈，也同步抢先在中国市场首次亮相k8凯发(中国)官方网站天生赢家·一触即发✿◈✿◈。
为了支持杭州新时代旗舰店的启幕✿◈✿◈，纳图兹主席兼首席执行官AntonioAchille也从意大利专程赶来✿◈✿◈，和来自全国的经销商代表做了深度交流✿◈✿◈。
不仅如此✿◈✿◈，杭州旗舰店也并不是米兰旗舰店的直接复制✿◈✿◈，而是针对中国市场消费者的习惯✿◈✿◈，以及中国区经销商的反馈✿◈✿◈，做了新的调整优化✿◈✿◈。
今日家居了解到✿◈✿◈，在延续Natuzzi Italia品牌核心信仰和设计理念的基础上✿◈✿◈，杭州旗舰店在灯光设计✿◈✿◈、产品组合✿◈✿◈、空间呈现等方面✿◈✿◈，包括面料展示区域的升级✿◈✿◈，都做了更加本土化的调整✿◈✿◈。
作为高端进口软体家居品牌✿◈✿◈，Natuzzi Italia在中国市场大胆进行的门店体验革新✿◈✿◈，无疑将会加深品牌与消费者的文化联结✿◈✿◈，同时更加直接地赋能本地经销商✿◈✿◈，更好地服务消费者✿◈✿◈。
二✿◈✿◈、产品结合渠道的新店态变革✿◈✿◈：以Re-Vive经典产品✿◈✿◈，探索Shopping Mall新渠道
中国市场有着自己独特的复杂性✿◈✿◈，它同时经历着百货商超k8凯发官网✿◈✿◈，✿◈✿◈、电商平台✿◈✿◈、社交新媒体等不同形态的渠道共存✿◈✿◈，流量的高度碎片化对品牌经营提出了更高要求✿◈✿◈。
此外在《2023麦肯锡中国消费者报告》✿◈✿◈，提出了重塑中国消费市场的五大趋势✿◈✿◈，其中非常重要的一点✿◈✿◈，就是“高端化势头延续”✿◈✿◈。在高端消费市场✿◈✿◈，如何以更加贴切的产品✿◈✿◈，满足K型上端消费群体的需求？
今日家居了解到✿◈✿◈，以杭州旗舰店为新的起点✿◈✿◈，Natuzzi Italia在中国市场进行了产品+渠道的双重自我变革——以Re-Vive躺椅为主✿◈✿◈，开辟在Shopping Mall百货商场的新店态尝试✿◈✿◈。
首先在于Re-Vive躺椅作为经典单品凯发k8国际首页✿◈✿◈，✿◈✿◈，有多种使用场景✿◈✿◈、涵盖家庭与办公区✿◈✿◈、商业空间休闲区✿◈✿◈，未来Natuzzi Italia将在更多高端消费者聚集的场所设置产品体验区✿◈✿◈，方便客户直接体验✿◈✿◈，让更多高端消费者认知凯发天生赢家一触即发首页✿◈✿◈、体验和感受Natuzzi Italia品牌✿◈✿◈。
不仅如此✿◈✿◈，熟悉Natuzzi Italia的朋友会知道✿◈✿◈，在2014年NATUZZI品牌10周年之际凯发k8国际✿◈✿◈，✿◈✿◈，Re-Vive躺椅正式诞生✿◈✿◈，它可以称之为舒适躺椅的开拓者✿◈✿◈，在巴黎Esprimeuble家具展上荣获创新奖✿◈✿◈，体现了意大利的精湛设计✿◈✿◈。
也正是从这一款产品开始✿◈✿◈，Natuzzi Italia 品牌“Comfort+Wellness”——适意为悦的品牌概念✿◈✿◈，一直延续至今✿◈✿◈，并推出了一系列Comfortness系列产品✿◈✿◈。
经过65年的发展✿◈✿◈，NATUZZI纳图兹已经发展成为覆盖全场景生活方式的品牌k8凯发(中国)官方网站天生赢家·一触即发✿◈✿◈，产品线十分丰富✿◈✿◈。但全产品线的展示k8凯发(中国)官方网站天生赢家·一触即发✿◈✿◈，需要更加全面的展示空间和成本k8凯发(中国)官方网站天生赢家·一触即发✿◈✿◈。
Shopping Mall百货商超有着独特的优势✿◈✿◈，并且在家居行业的运营模式被基本跑通✿◈✿◈。它的最大优势就在于远超过家居卖场的终端流量触达✿◈✿◈。
在休闲购物的场景下凯发一触即发✿◈✿◈，✿◈✿◈，百货商场店态不一定构成及时性的消费✿◈✿◈，却能够以最小接触面✿◈✿◈，面向消费者传递Natuzzi Italia品牌精神✿◈✿◈，同时这些流量也可以为品牌和经销商✿◈✿◈，带来更多的延伸服务和增值赋能✿◈✿◈。
在所有家居产品中✿◈✿◈，软体家具尤其是沙发✿◈✿◈，无疑是对设计美感和舒适要求最高的产品之一✿◈✿◈，同时也是最具个性化的产品代表之一✿◈✿◈。提供“定制个性化”的服务✿◈✿◈，也是NATUZZI纳图兹的重要优势✿◈✿◈。
如何让更多的设计师和消费者✿◈✿◈，更好地理解和使用Natuzzi Italia产品？首次发布的Harmony Codes✿◈✿◈，再次彰显了Natuzzi Italia的领先理念和实践幸福宝官网地址✿◈✿◈。
简单来说✿◈✿◈，它是NATUZZI纳图兹65年品牌沉淀✿◈✿◈，而总结出的一套设计规律或准则✿◈✿◈。在刚刚发布的Natuzzi Italia 2025/2026 《全案高端家居软装趋势报告》✿◈✿◈，Natuzzi Italia 提取出了“Quiet Luxury“这一设计主题✿◈✿◈。
在这份趋势报告中✿◈✿◈，Natuzzi Italia通过“Harmony Codes”的设计概念✿◈✿◈，呈现了品牌配色与材质运用选择体系✿◈✿◈，充分展露品牌重塑和谐✿◈✿◈，回落舒适的创意构想✿◈✿◈，也为设计师群体和消费者更加高效的设计凯发k8旗舰厅ag✿◈✿◈，✿◈✿◈、定制适合不同需求的产品✿◈✿◈，而提供了更加高效的工具和准则凯发就来凯发天生赢家一触即发✿◈✿◈。✿◈✿◈。
从终端门店的本地化体验革新✿◈✿◈，到新店态的变革以及设计师赋能✿◈✿◈，在高端软体家居市场✿◈✿◈，Natuzzi Italia都在不断强化在高端市场中的引领✿◈✿◈。而一系列变革的最终落脚✿◈✿◈，就在经销商的赋能✿◈✿◈。
从1999年进入中国市场以来✿◈✿◈，Natuzzi Italia也在不断加强与经销商的互动✿◈✿◈，包括目前正在推进的PowerBI仪表板在内的各种现代零售管理工具幸福宝官网地址✿◈✿◈，以及产品系列多样化的数字工具✿◈✿◈，Harmony Codes更是帮助经销商更加高效的满足设计师和消费者的需求✿◈✿◈，提升在终端市场的竞争力✿◈✿◈。
在“K”型消费分化的时代✿◈✿◈，NATUZZI纳图兹在保持自己独特节奏的同时✿◈✿◈，不断寻求变化✿◈✿◈，并保持与经销商的密切沟通和配合✿◈✿◈。随着杭州旗舰店的开幕✿◈✿◈，Natuzzi Italia正带领中国高端软体家具市场✿◈✿◈，走出新的上扬曲线✿◈✿◈。
NATUZZI始于1959年意大利✿◈✿◈，全球知名高端家居品牌NATUZZI✿◈✿◈，致力于生产沙发✿◈✿◈、扶手椅✿◈✿◈、床等全系列家居和配饰k8凯发(中国)官方网站天生赢家·一触即发✿◈✿◈。集团将来源于意大利普利亚地区的灵感✿◈✿◈，注入到更多家居产品的研发和创新中✿◈✿◈，旗下包含意大利原装高奢进口品牌Natuzzi Italia与强调舒适✿◈✿◈、多元的生活方式品牌Natuzzi Editions✿◈✿◈。